在存储芯片价格再度走高、供应链成本持续抬升的背景下，全球智能手机行业正进入新一轮结构性调整周期。
1月14日，IDC发布数据显示，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，全年出货量达到12.6亿部，同比增长1.9%。但这一轮复苏更多来自高端机型、折叠屏以及消费者对未来涨价的预期提前换机所推动。IDC同时警告，随着关键元器件持续紧张，2026年的市场环境将明显承压。
“过去一年，存储和供应链价格上涨，对100美元以下市场的冲击最为明显，而这一压力在2026年仍可能延续，并继续影响厂商的产品定价和出货节奏。”另一家调研机构Omdia分析师Lucas对第一财经记者表示，中国厂商的海外扩张并未停止，但竞争方式和主攻价位带正在发生明显变化。
海外竞争重心整体上移
从全球市场结构看，2025年的增长明显偏向高端。IDC数据显示，苹果与三星成为前五厂商中增长最快的两家，全年同比增速分别达到6.3%和7.9%，两者合计市场份额升至39%，较2024年的37%进一步提升。
“中国厂商的整体格局相对稳定，但随着市场整体向更高价位迁移，正在面临结构性压力。”IDC全球客户设备研究集团副总裁Ryan Reith表示，当前被认为是“前所未有”的存储芯片短缺，预计将导致2026年市场出现下滑。
这意味着，对成本极度敏感、利润空间本就有限的中低端市场，正在变得越来越难做，而这恰恰是过去多年中国厂商在海外的主要“基本盘”。
Omdia向记者提供的数据显示，2025年前三季度，全球智能手机累计出货规模约9亿台，其中中国厂商合计出货占比已超过60%。尽管入门级市场仍然是中国厂商在海外出货量占比最大的区间，但随着存储等关键元器件成本持续上升，该价位段的盈利能力正在被明显压缩。相比之下，中高端市场正逐步成为中国厂商集体加码的核心战场，试图在规模与利润之间寻找新的平衡点。
“过去主要靠低价机型做规模，现在更多是在重构价位结构。”Lucas对记者表示，过去一年中国厂商仍在持续获取海外市场份额，但扩张方式已经明显不同。
在主要厂商中，荣耀的扩张最为激进。Lucas指出，2025年前三季度，荣耀是海外增长最快的中国厂商，同比增长约55%，增长主要来自中东非和东南亚市场。“在产品结构上，荣耀并未像多数中国厂商那样继续集中在入门级市场，而是将重点放在300到500美元区间。该价位段占其2025年至今海外出货量的23%，在主要中国厂商中占比最高。”
在中东非市场，这一价位段原本是三星的传统优势区间。“荣耀主要在两方面进行了突破，一是率先系统性对接当地大型KA渠道，而非依赖分散的小型零售店；二是将国内的AI功能演示和销售培训体系复制到海外门店，强化消费者对产品差异化的感知。此外，南非由于停电频繁，大电池成为核心卖点，而荣耀的多款产品在这一维度上具备明显针对性。”Lucas表示，从产品销量可以看出效果，荣耀X9c的海外销量同比上一代X9b增长约102%，荣耀400系列海外销量同比荣耀200系列增长约86%。
作为应对，三星在2025年也调整了自身策略，将部分重心下移至中端市场，推出更多价格相对适中的产品。Lucas认为，这可以被视为对中国厂商在300—500美元价位段持续施压的一种“防守式反击”。
其他中国厂商同样在调整路径。OPPO正在尝试抬升产品定位，从过去主要集中在200美元左右的入门市场，转向在部分发展中市场推出更多中高端4G产品，尽管这些市场的基础设施和渠道条件仍不完善，但已经开始出现初步反馈。
小米面临的约束更多来自自身成本结构。Lucas认为，由于整体产品结构偏中低端，小米在2025年受到元器件涨价的冲击更为明显，目前正通过在东南亚和西欧推动“生态协同”战略，提升品牌形象与中高端产品占比，但这一调整仍处于过程中。
vivo的策略则偏向区域扩展，在巩固东南亚市场的同时，加大对北非和拉美市场、尤其是巴西的投入，相关市场有望在2026年对其出货形成更直接拉动。
最大变量：成本与供应链
2026年的不确定性，正在更大程度上集中到成本与供应链本身，尤其是存储价格的剧烈波动。
从产业链端来看，新一轮存储涨价周期已经被多家机构认为强度超过2018年高点。Counterpoint Research预计，2026年第一季度存储芯片价格将环比上涨40%至50%，第二季度还将进一步上涨约20%。
其中，用于高性能计算和AI的DDR5内存涨幅尤为显著。自2025年9月以来，DDR5价格累计涨幅已超过300%。以某品牌16GB DDR5笔记本内存条为例，其价格已从2025年9月的约380元，攀升至2026年1月的1399元。TrendForce预测2026年第一季度DDR5/一般型DRAM合约价季涨约55%–60%，而NAND Flash合约价则预计上涨33%–38%
存储价格的变化，正在迅速向终端传导。
小米已经宣布，由于旗舰机型小米17 Ultra系列所采用的内存成本大幅上升，全系产品售价上调500至700元。PC市场同样出现连锁反应，华硕、联想等品牌的部分笔记本型号近期已上调价格，甚至有产品在短短数日内上涨了800元。
对智能手机厂商而言，存储属于不可替代的核心BOM成本项，且在中低端机型中占比尤为敏感。“哪怕单机只增加几美元的存储成本，对本就利润极薄的低端机型来说，都会直接影响定价和销量。”Lucas对记者表示。
随着内存等元器件价格上涨，100美元以下超低端市场的商业模型正变得愈发脆弱，Omdia数据中，传音承受的压力最为集中。为对冲价格敏感带来的冲击，传音正在通过分期付款等金融工具，降低消费者一次性支付门槛，以维持在新兴市场的出货规模。
Ryan Reith指出，存储芯片短缺持续时间将直接决定下滑的幅度。这也意味着，即便整体出货量承压，行业平均售价仍可能继续上行，在存储与供应链成本共同作用下，全球智能手机市场的新一轮洗牌，或许才刚刚开始。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
李娜
相关阅读
滚动更新丨沪指录得14连阳，市场近3200股下跌沪深两市成交额2.85万亿，较上一个交易日放量476亿。
5 311 01-07 09:33
闻泰科技1月将借听证会维权，国际仲裁索赔或达80亿美元闻泰科技将在2026年1月借助第二次听证会，重申立场并积极维权。
590 2025-12-27 11:06
iPhone又行了？苹果手机11月中国销售同比翻番中国销售的外资品牌的智能手机绝大部分以苹果iPhone手机为主。今年11月苹果智能手机大幅增长还是因为iPhone 17系列的销量突出。
377 2025-12-26 16:15
应对存储芯片涨价，一家PC高管密集拜访三星、SK海力士敲定供货第一财经独家获悉，一家全球头部PC厂商高管近期密集拜访了包括三星电子、SK海力士以及美光在内的全球主要存储芯片制造商，并已与这些供应商初步达成供货保障协议。
5 663 2025-12-22 15:26
中印引领亚太航空客运增长，但这些挑战仍困扰航司苹果公司卖一个iPhone手机壳赚的钱，比全球航空公司运送一位旅客平均赚的7.90美元还多。
478 2025-12-10 21:21 一财最热 点击关闭科元网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
